Petit Déjeuner-Débat "Change"

« Change »

ou le renouveau de la communication politique par Barack Obama :

Quels enseignements pour les hommes politiques français ?

Rencontre :

Date : Le 23 juin 2009

Lieu : Mairie du XVIIème arrondissement de Paris 16-20 rue de batignolles – 75017 Paris

La campagne de Barack Obama et son accession à la Maison Blanche en janvier dernier ont profondément transformé la vie politique américaine et mondiale.

Comme l’explique Benoît Thieulin, dans son article « My BarackObama.fr ? French can do it ! », « les chiffres parlent d’eux-mêmes (…) la participation bat des records », tant en termes de mobilisation sur le terrain qu’en matière de participation au vote, dans un pays où les scrutins ont trop souvent été délaissés par des électeurs, en particuliers les jeunes qui, déçus par la politique, s’en sont détournés.

Dans un tel contexte, Barack Obama a su susciter un regain d’espoir et de croyance en la politique, un réenchantement de celle-ci pour des millions de personnes, et cela même au delà des frontières américaines.

L’un des aspects marquants de cette élection, et c’est l’avancée démocratique la plus fréquemment relevée par les commentateurs et les hommes politiques notamment en France, est l’investiture du premier président noir aux Etats-Unis.

Or, bien qu’étant un progrès décisif dans un pays marqué il y a encore peu par une très forte ségrégation raciale, il ne s’agit pas du seul renouveau apporté à la vie politique américaine. L’ascension fulgurante de Barack Obama ne peut en effet être expliquée exclusivement par sa personnalité.

Elle a notamment été appuyée par une campagne qu’il qualifie lui-même de « meilleure jamais réalisée ».

C’est pourquoi nous nous proposons de débattre, au sein de ce Petit-Déjeuner Débat, de la stratégie de communication mise en place par l’équipe Obama durant toute la campagne électorale, des primaires au face-à-face l’opposant au candidat républicain, John McCain. Son organisation de campagne marque une véritable rupture avec ce qui avait été entrepris auparavant dans la course à la Maison Blanche.

Ce qui frappe, en effet, est la capacité de son équipe à combiner des outils et des techniques de communication à la fois conventionnels et révolutionnaires, ce qui a conduit à une mobilisation sans précédent des citoyens américains, et même de ceux ayant de longue date, déserté les urnes.

Au-delà de l’engagement par le vote, Barack Obama a su susciter une mobilisation massive sur le terrain des militants, de plus en plus nombreux au sein de la population américaine. C’est ainsi qu’une véritable grassroots campaign a été mise en œuvre, fondée sur la capacité des citoyens ordinaires à se saisir de la candidature de Barack Obama et à la défendre de manière spontanée et acharnée.

Or, ce renouveau communicationnel appliquant d’une certaine manière le principe du bottom-up, s’inscrit, semble-t-il dans la durée, comme en témoigne le lancement, il y a peu, d’un forum destiné aux questions que les internautes souhaitent poser au président américain, sur le site de la Maison Blanche. Il s’agit donc également d’envisager la stratégie de communication du candidat devenu président. Comment l’hyper-médiatique Barack Obama poursuit-il les changements engagés durant sa campagne ?

En outre, aux cotés des journalistes, historiens et politiciens français et américains que nous avons invité à participer au débat, nous avons souhaité solliciter l’avis de spécialistes de la politique française, afin de tirer un bilan global des actions de Barack Obama : quelles leçons pour la France en termes de stratégie de campagne ? Une telle campagne, un tel succès sont ils forcément de nature à influencer voire à contraindre les hommes politiques à faire de la politique autrement ?